近年來，隨著全球疫情的漸漸趨緩，台灣的觀光業正逐步復甦。根據交通部觀光署的統計，2025年英國來台旅客的預測人數將達到77,958人次，荷蘭則有28,075人次，均明顯超越疫情前的水平。這一趨勢顯示出，歐洲長程市場不僅是台灣觀光產業的重要顧客群，更是未來發展的關鍵所在。
觀光署全力拓展歐洲市場
為了持續搶攻這個主要來源市場，交通部觀光署在署長陳玉秀的帶領下，派出由48位旅行社及航空公司業者組成的代表團，參加在英國舉辦的全球觀光指標展會——WTM倫敦旅展。此次活動除了展示台灣的多樣觀光資源外，還特別串聯荷蘭市場，以便擴大國際曝光。
此次倫敦旅展的台灣館以「台灣不打烊」主題為意象，展示台灣獨特的文化及旅遊資源。不僅有豐富的展品，還精心安排了交流會，邀請英國BBC《The Travel Show》主持人Carmen Roberts分享在台灣的體驗，並準備了多款台灣特色美食和飲品。
深入文化體驗，傳遞台灣美學
為了讓與會的歐洲旅遊業者深入了解台灣的生活美學，台灣館設置了茶席，讓參觀者品茗的同時，也感受到台灣豐富的文化內涵。此外，現場還安排了傳統的歌仔戲演出，吸引眾多參觀者駐足欣賞，讓台灣獨特的藝術形式在國際間獲得認可。
根據觀光署的報告，歐洲旅客來台的平均停留時間達到12.38夜，且每人每日消費為203.67美元，顯示出這部分客群在停留時間及消費能力上均具優勢。因此，台灣的深度文化旅遊與生態體驗產品面臨良好的發展契機。
關注旅客需求，推出優惠方案
為吸引更多國際重遊客來台，觀光署在2026年10月推出「國際重遊客加碼方案」，此計畫旨在對4人以上的團體旅行者提供獎助金，及針對自由行重遊的旅客推出消費金的抽獎活動。透過這些措施，希望能激勵遊客以舊帶新，進一步增強台灣的國際旅遊吸引力。
推動台歐觀光產業鏈對接的同時，觀光署也在積極實施過境半日遊及600元機場消費券的誘因，專門針對轉機選擇台灣的旅客。此外，針對中南部的旅客，還推出高鐵買一送一的優惠措施，以促進地方觀光業的復甦。
觀光業的未來展望
未來，交通部觀光署將持續擴大與歐洲的合作，深化雙邊業者間的聯繫，以吸引更多的歐洲旅客來台灣旅遊。透過此次WTM及荷蘭推廣活動，觀光署希望提升台灣在歐洲的知名度和曝光率，讓更多人了解這個充滿魅力的旅遊目的地。
