近年來，台灣旅行業者持續面臨激烈的國際競爭，特別是在疫情過後，觀光署針對日本市場進行的推廣活動，顯示出政策的靈活性及適應性。觀光署於2023年8月27日至31日前往日本舉辦推廣會，活動內容包括大阪的B2B推廣會及「台遊館in關西」的宣傳活動，旨在吸引更多關西地區的旅客來台。

以「台灣百Ways」展現旅遊魅力

推廣活動融合了「台灣百Ways」意象，強調了台灣旅遊的多樣性與豐富性。為了吸引年輕人，觀光署與旅行業、飯店及航空公司合作，策劃了多元的活動，包含日式與台式的美食體驗，並推出了AI拍照體驗，這些創新的舉措正是針對年輕族群的需求。此外，晚宴中所提供的小籠包與滷肉飯等經典台灣美食，也展現了台灣的飲食文化。

在大阪華爾道夫酒店舉行的推廣會吸引了近百位業者與媒體參與，不僅讓參與者透過商談進一步了解台灣旅遊資源，更以誠摯的推廣手法以提升台灣的品牌形象。觀光署所引進的AI拍照體驗，讓日本業者更直觀感受台灣的原住民文化，這樣的創新讓推廣活動更具吸引力。

鎖定年輕客群與女性市場

活動中，觀光署特別針對年輕與女性客群進行行銷，期望開拓新興的的觀光市場。根據最新的調查數據顯示，自由行來台的日本旅客比例已高達74.17%，而首次訪台的旅客占比也在持續增長，這些數據都顯示出日本旅客對台灣的興趣逐漸擴大。

在推廣活動中，「台遊館」以根據時序展現台灣多元的觀光景點，這不僅提供了旅客認識台灣的機會，也讓人們在參加傳統工藝與DIY體驗中，感受台灣的魅力。從彰化的手繪燈籠到宜蘭的泰雅弓織，這些親手體驗更能增強日本旅客對台灣的文化認同感。

整合資源強化市場宣傳

觀光署持續致力於整合各縣市政府的資源，並邀請他們一同參加日本旅展，以達到更好的宣傳效果。結合社交媒體行銷及藝術家合作，不僅能擴大台灣的影響力，還能有效提高國際旅客對台灣的認識。

面對這樣的商機，觀光署針對已經來過台灣的日本旅客，推出「重遊台灣，福氣加倍」方案，並提供搭高鐵的優惠，鼓勵旅客再度回訪台灣。這樣的策略能有效促進國內旅行市場的繁榮，並延長旅客在台的停留時間。

日本旅客的偏好變化

觀光署的數據分析也揭示了日本旅客的偏好日漸多元，南部地區的旅遊吸引力明顯上升，顯示出日本旅客的行程已從北部擴散至南部。這不僅顯示出台灣各地觀光資源的均衡發展，也為推動地方經濟發展注入了新的動力。

觀光署呼籲，台灣未來將透過更多的行銷策略，針對節慶、鐵道沿線旅遊及美食推廣等主題，吸引更多旅客的目光。此外，持續透過文化體驗與數位行銷手法，讓乃至台灣的旅遊資源更加多樣化，期待成為日本旅客海外旅遊的首選目的地。