2026年9月3日，為深入馬來西亞旅遊市場，台灣交通部觀光署組成代表團，於吉隆坡參加 MATTA 旅展，此次展會吸引了來自各界的76位業者，共同期望加強與馬來西亞的觀光合作。
市場需求與優勢
在馬來西亞，民眾對旅遊的需求持續增長，尤其是台灣因為免簽政策與便利的航班，吸引了眾多遊客。觀光署鄭智鴻組長指出，這樣的利多以及近年來兩地間的旅行交流，為吸引馬來西亞遊客來台提供了良好基礎。
觀光雙輪驅動方案解析
觀光署推出的「觀光雙輪驅動方案」大禮包，包含多項優惠措施，旨在吸引更多馬來西亞遊客，特別是那些已經來過台灣的重遊客。這一策略不僅注重老遊客的回訪，也鼓勵他們攜帶親友再度造訪，增加好友旅遊的可能性。
深化航網連結
此次旅展中，台灣與馬來西亞航空的合作備忘錄簽署，象徵著兩國在航空方面的密切合作，透過聯合推廣提升旅遊能見度及旅客交流，意味著更便捷的航班選擇及更吸引的旅遊規劃。
穆斯林旅遊市場拓展
觀光署積極拓展包括馬來西亞庞大的穆斯林客源市場，因此首次邀請馬來西亞的穆斯林旅行業者臨場參展，以展示台灣友善及包容的旅遊環境。根據萬事達卡的報告，台灣在穆斯林旅遊目的地中位居全球第三，這不僅增強了台灣的國際形象，也加強了與馬來西亞的文化交流。
創新的行銷活動
在觀光展會期間，台灣館設立多項互動活動，吸引大量參觀者，從拍照機到旅台知識問答，均提升了民眾對台灣的認識和興趣。此外，以網紅合作的方式，讓參觀者能通過熟悉的面孔了解台灣的魅力，增強了宣傳效果。
回顧與展望
儘管疫情對旅遊業造成嚴重影響，但如同這次馬來西亞旅展所展示的，台灣在旅遊策略上的轉變與調整，顯示出政府的積極應對。未來將持續透過多元的推廣及聯盟策略，刺激市場需求，讓台灣成為馬來西亞遊客的首選。
體驗台灣的多元魅力
通過「觀光雙輪驅動方案」，台灣不僅展現出豐富多元的旅遊資源，也特別針對家庭與好友群體推出了誘人的財務獎勵，以年初以來的新引導計畫期望達成雙贏。
結語
此次MATTA旅展的成功，為台灣在馬來西亞的觀光推廣開啟一個全新的篇章，展望未來，持續的聯網合作及市場行銷策略將引發更多馬來西亞民眾對台灣的興趣與探索。
