韓國旅遊市場近年顯示出「短距離、短天數」的旅遊趨勢，這一點讓台灣再次成為韓國民眾的一個熱門出境旅遊選擇。根據政府數據顯示，台灣不僅位居前十的熱門目的地之中，更受到韓國年輕旅客的青睞。在這樣的背景下，交通部觀光署於8月6日至10日間，組成的觀光代表團便深入釜山進行了一系列的推廣活動，期待吸引更多韓國民眾來台觀光。
深耕釜山的推廣策略
釜山金海機場作為韓國南部的主要交通樞紐，成為了此次推廣的核心地點。透過B2B推廣會與B2C Roadshow活動兩條戰線並行，觀光署成功地將台灣的各種特色與文化推廣給當地旅遊業者。此次活動除了展現台灣的多元魅力，還旨在塑造出台灣高品質的觀光品牌形象。特別是在釜山柏悅酒店所舉辦的B2B觀光推廣會中，超過40位來自各地的旅遊業者與媒體參加，進行了超過150場的洽談，讓台灣的旅遊產品開發意願進一步提昇。
一展台灣美食與文化魅力
在推廣活動中，飲食是不可或缺的一環。由台灣主廚親自主導的交流晚宴，提供了「台式蒜泥白肉」及「香辣雞肉刈包」等道地美食，不僅讓參與者體驗了台灣的獨特風味，也在口感上深深烙印了台灣的味覺印象。這一系列的美食體驗，展現了台灣豐富的飲食文化，並讓與會者感受到台灣熱情的飲食氛圍。
協力搭建交流平台
在釜山的Roadshow活動吸引了大量民眾參與，尤其是針對重遊客市場進行的「台灣不打烊」主題，更是利用「日咖夜酒」的概念，吸引了喜愛咖啡與小酒吧的韓國年輕人口，進一步推廣台灣的在地生活型態。現場設有17個攤位，包括中華航空、長榮航空等各大航空公司提供最新的旅遊資訊，讓參加者能獲得第一手的旅遊消息。
促進台韓文化交流
在此次Roadshow的活動中，更設有多項互動遊戲，如「台灣百Ways撈魚蝦」的遊戲，讓參與者透過遊戲探索台灣的特色行程。結合傳統的活字印刷和經典的麻將賓果遊戲，讓與會者在玩樂的過程中，深入了解台灣的文化精髓。透過這些精心設計的活動，強化了初訪與重遊客對台灣深層的認知。
新航線提升雙向便利性
隨著吉祥航空、長榮航空等多家航空公司相繼增設桃園、台中及高雄這些主要航點與釜山、大邱以及濟州等地之間的直航，台韓雙向的旅遊變得更加便利。這也促使了台灣在韓國市場的觀光競爭力快速提升，使更多韓國旅客能夠在短時間內享受到台灣的多姿多彩，無論是文化、美食或是各種特色活動。
鞏固台灣的觀光形象
此次在釜山的推廣活動，觀光署與業者攜手展現了「台灣不打烊」的多樣性與熱情，深入人心的品牌印象更希望能在韓國民眾心中扎根。觀光署期盼不論是初次探險台灣還是重遊的旅客，都能在台灣尋找到屬於自己的旅行感動，進而進一步吸引韓國旅客的到來。
從疫情中復甦的希望
隨著全球旅遊市場逐漸復甦，台灣也迎來了擴展旅遊市場的黃金機會。此次在釜山的推廣活動，不僅是一種商業策略，更是台灣觀光業回暖的指標，象徵著在疫情過後，國際旅遊逐漸恢復正常，韓國作為重要市場的旅客需求也在逐步回升。
總結展望
透過這次的觀光推廣活動，台灣不僅展示了其多籌多采的觀光特色，更展現出對於未來觀光市場的極大信心。期待未來台灣觀光能夠吸引更多國際旅客的到來，並讓全世界看到台灣的魅力與活力。
