在疫情後的旅遊市場逐漸復甦之際，南臺灣的觀光產業迎來了一場新的推廣活動。交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處於2023年9月23日舉辦了「Check in 驚喜南臺灣！」的記者會，正式宣佈與長榮航空、易遊網及Klook等多方合作，推出總額超過千萬元的旅遊優惠，目的是吸引國內外旅客前來探索南台灣的豐富風土與多元文化。
行銷計畫的全景圖
這次的活動以「驚喜南臺灣 VIP Lounge」為主題設計，與會者如同置身於專屬的機場貴賓室，從各種南臺灣的選書、地方物產到旅遊內容，盡情感受南臺灣的魅力。觀光署的副署長黃荷婷在現場強調，南臺灣擁有豐富的觀光資源，包括雲嘉南濱海、西拉雅、茂林及大鵬灣等風景區，這些地區結合了濱海鹽田、漁村及原住民族文化，形成多元的旅遊體驗。
除了目的地的曝光，計畫還特別著重於跟主力市場的航空公司、旅行社及線上旅遊平台的深入合作，並利用創新的旅遊產品和行銷策略，希望能將品牌知名度轉化為實際的旅客輸入。
合作夥伴的角色與效益
此項推廣活動包括易遊網和Klook的電子商務平台，這兩者協助整合南臺灣的住宿、交通和特色行程。易遊網推出的「驚喜出發 • 南臺灣」專頁提供32項旅遊產品，並且進行500元的價格折扣優惠，總價值可達到1000萬元，降低旅客計畫跨區旅行的門檻。Klook則特別設計了面向香港市場的折扣碼，進一步擴大南臺灣的曝光率。
文化與體驗的結合
記者會上，主辦方還邀請到知名廚師楊盛堯，他設計的南臺灣限定料理充分展現了當地的飲食文化與食材特點。透過這些特色菜肴，來賓們不僅能品嘗到美食，還能透過味覺了解南臺灣的自然風貌和地方生活。這類文化體驗的推廣正是此次行銷計畫中的一大亮點，旨在讓旅客實際體驗到南臺灣的獨特魅力。
瞄準國際市場
針對國際市場的推廣，南區觀光圈特別針對香港、馬來西亞和日本等地的旅遊偏好進行宣傳。從原住民文化到自然風景，這些不同的定位顯示出對各市場需求的細緻考量。舉例來說，馬來西亞市場的重心在於自然景觀和互動體驗，而日本市場則會著重於當季食材和地方特色。
這樣精準的市場策略不僅讓南臺灣的文化廣泛傳播，更能有效吸引對應市場的旅客，增加其出行的動機。
總結與未來展望
南區觀光圈的這項國際行銷計畫，無疑是在後疫情時代迎接觀光復甦的全面行動。西拉雅國家風景區管理處的許主龍處長指出，今後的觀光推廣將透過航空連結、產品包裝及內容創新建立長期的客源基礎。從長榮航空開通的航線到觀光署的推廣資源，這場行銷活動展現了各方合作的決心與潛力。
以此可見，南臺灣不再僅僅是一個等候被探索的地理區域，而是一個充滿故事與文化的旅遊目的地，並希望透過這樣的計畫，讓更多國內外旅客能夠親身體驗這片美麗的土地。
